Was ist Nachhaltigkeit und CSR?

Nachhaltigkeits-Aktivitäten sollen ein regenerierbares Systems schaffen, das in seinen wesentlichen Eigenschaften erhalten bleibt und seinen Bestand auf natürliche Weise regenerieren kann. Die ökologische Komponente ist daher essentiell und nicht durch die soziale Komponente kompensierbar. Es kommt auf die Art und Weise des Wirtschaftens an, nicht darauf, welche sozialen Projekte das Unternehmen im Anschluss fördert. Letzteres ist gut, aber löst nicht das Problem. Denn wenn – hart gesagt – alle Unternehmen „nur“ die regionalen Sportvereine und Museen unterstützen würden, wäre das Problem des CO2-Ausstosses und der Überanspruchung der natürlichen Ressourcen nicht gelöst. Das System wäre weiterhin nicht nachhaltig.

Corporate Social Responsibility (CSR) hat sich in seiner definitorischen Bedeutung allerdings in den letzten Jahren stark verändert und ähnlich wie beim Terminus “Nachhaltigkeit” gibt es keine länderübergreifende, einheitliche Definition. So ist neben der sozialen Dimension auch eine umweltbezogene Dimension hinzugekommen ist, die im modernen Verständnis zudem durch eine ökonomische Dimension ergänzt wird. Auch CSR zielt mit seinen Aktivitäten daher darauf ab, ein regenerierbares System zu schaffen.

Nachhaltigkeit / CSR sollte aber nicht als notwendiges Übel verstanden werden. Denn die Wirtschaft und damit der Konsum bleiben nur intakt, wenn auf lange Sicht ein nachhaltiges System sichergestellt wird. Damit nicht genug: Diverse empirische Studien belegen, dass dies einen positiven Effekt auf Performance, auf Mitarbeiter und auf Kunden hat. Nachhaltigkeit ist daher für Unternehmen als eine Chance und einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil zu verstehen. Gutes tun zahlt sich aus !

Der Weg zu einem nachhaltig agierenden Unternehmen ist ein Prozess, in dem offen die Stärken und die Schwächen kommuniziert werden sollten: Zuerst Gutes tun und erst danach darüber reden.

Mehr zu den Vorteilen finden Sie hier: Über die positive Wirkung von Corporate Social Responsibility (CSR) und Nachhaltigkeit

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